Tahun 2010 Yang Membawa Revolusi Ebook – Penerbitan menghabiskan tahun 2010-an berjuang mati-matian melawan ebooks.
Tahun 2010 Yang Membawa Revolusi Ebook
textbookleague – Amazon Kindle, yang diperkenalkan pada tahun 2007, secara efektif mengarusutamakan ebook. Pada tahun 2010, jelas bahwa eBook tidak hanya sekedar iseng-iseng, tetapi akan tetap ada. Mereka tampaknya siap untuk mengganggu industri penerbitan pada tingkat yang mendasar.
Analis dengan yakin memperkirakan bahwa generasi millennial akan menerima ebook dengan tangan terbuka dan meninggalkan buku cetak, bahwa penjualan ebook akan terus meningkat untuk mengambil lebih banyak pangsa pasar, bahwa harga ebook akan terus turun, dan bahwa penerbitan akan berubah selamanya.
Sebaliknya, di penghujung dekade, penjualan ebook tampaknya telah stabil di sekitar 20 persen dari total penjualan buku, dengan penjualan cetak mencapai 80 persen sisanya. “Lima atau 10 tahun yang lalu,” kata Andrew Albanese, seorang penulis senior di majalah perdagangan Publishers Weekly dan penulis The Battle of $9,99 , “Anda akan mengira angka-angka itu akan terbalik.”
Dan sebagian, Albanese memberi tahu Vox dalam sebuah wawancara telepon, itu karena penduduk asli digital Gen Z dan generasi milenium memiliki minat yang sangat kecil untuk membeli ebook. “Mereka terpaku pada ponsel mereka, mereka menyukai media sosial, tetapi ketika membaca buku, mereka ingin John Green dicetak,” katanya. Orang-orang yang sebenarnya membeli ebook? Kebanyakan boomer. “Pembaca yang lebih tua terpaku pada e-reader mereka,” kata Albanese. “Mereka tidak harus pergi ke toko buku. Mereka dapat membuat font lebih besar. Ini nyaman.
Ebook tidak hanya menjual kurang dari yang diperkirakan semua orang pada awal dekade ini. Harganya juga lebih mahal daripada yang diperkirakan semua orang dan secara konsisten, harganya lebih mahal daripada harga cetaknya. Di Amazon saat saya menulis ini, salinan Orang Normal Sally Rooney berharga $12,99 sebagai ebook, tetapi hanya $11,48 sebagai hardcover. Dan semakin, disparitas seperti itu tidak terkecuali. Merekalah aturannya.
Untuk mengetahui jawabannya, kita harus menyelam jauh ke dalam gugatan yang diajukan oleh Departemen Kehakiman pada tahun 2012 terhadap Apple yang baru masuk ke pasar ebook dengan munculnya iPad dan lima di antaranya adalah Enam Besar rumah penerbitan . Departemen Kehakiman menuduh Apple dan penerbit berkolusi untuk menetapkan harga ebook terhadap Amazon, dan meskipun DOJ memenangkan kasusnya di pengadilan, model penetapan harga yang dibuat bersama oleh Apple dan penerbit akan terus mendominasi industri, menciptakan efek riak yang tidak diinginkan.
Baca Juga : EBook Bahasa Jerman Gratis Untuk Pembelajar Bahasa
Kasus US v. Apple merangkum disfungsi dekade terakhir penerbitan. Ini adalah kisah tentang apa yang bersedia kita bayar untuk buku dan tentang industri yang tumbuh semakin terkonsolidasi, dengan semakin sedikit perusahaan yang mengambil lebih banyak pangsa pasar. Apa yang terjadi pada ebook di tahun 2010-an adalah kisah kontraksi penerbitan Amerika.
Menurut saya, bisnis ini sudah berakhir.” Ketika Kindle memasuki pasar pada tahun 2007, Amazon memiliki promosi penjualan yang sederhana: Siapa pun yang memiliki Kindle dapat membeli semua ebook yang mereka inginkan melalui pasar online, dan banyak dari ebook tersebut pada kenyataannya, semua buku terlaris New York Times akan biaya tidak lebih dari $9,99 .
$9,99 adalah mencuri untuk sebuah buku baru. Pada saat itu, sebagian besar hardcover rata-rata memiliki harga jual sekitar $26, dan banyak lagi yang harganya lebih mahal. Tetapi bagi Amazon, titik harga ini jelas tidak perlu dipikirkan lagi. Kindle generasi pertama mahal, dan pelanggan yang sadar nilai membutuhkan insentif untuk membelinya. Mengapa ada orang yang menghabiskan $399 untuk sebuah e-reader jika mereka tidak bisa berharap untuk membuat setidaknya sebagian dari biaya diskon untuk ebooks?
Dan sementara poin ini sering diabaikan, Amazon sebenarnya mengikuti preseden yang ditetapkan oleh penerbit dalam model penetapan harganya. Menurut pendapatnya untuk US v. Apple , Hakim Denise Cote mencatat bahwa sebelum 2009, sebagian besar penerbit mendiskon ebook sebesar 20 persen dari harga hardcover, yang sering kali menyebabkan harga daftar yang disarankan sekitar $9,99.
Namun pada tahun 2009, penerbit telah berubah pikiran. Sekarang mereka menganggap gagasan ebook $9,99 sebagai ancaman eksistensial. Pencetakan dan penjilidan dan pengiriman biaya yang dihilangkan ebooks hanya menyumbang dua dolar dari biaya hardcover, penerbit berpendapat. Jadi ebook untuk buku hardcover $20 seharusnya berharga tidak kurang dari $18. Dan menurut penerbit, dengan menetapkan harga sebuah ebook di $9,99, Amazon melatih pembaca untuk meremehkan buku.
“Kekhawatiran besar dan ini adalah perhatian besar adalah titik harga $9,99,” David Young, CEO Hachette Book Group USA, mengatakan kepada New Yorker pada tahun 2010 . “Jika dibiarkan dalam benak konsumen bahwa sebuah buku bernilai sepuluh dolar, bagi saya itu adalah permainan berakhir untuk bisnis ini.”
Dari sinilah harga buku berasal
Sebelum kita menggali lebih jauh ke dalam gulma di sini, primer cepat tentang bagaimana harga buku ditetapkan. Buku cetak umumnya dijual dengan model grosir, yang bekerja seperti ini: Pertama, penerbit akan menetapkan harga daftar yang disarankan untuk sebuah buku; katakan, $20. Kemudian buku tersebut akan dijual ke pengecer dan distributor dengan potongan harga dari daftar harga yang disarankan. Jadi, jika Simon & Schuster ingin menjual buku seharga $20 ke Amazon, Amazon mungkin akan menegosiasikan diskon 40 persen untuk dirinya sendiri dan akhirnya membayar Simon & Schuster hanya $12 untuk buku itu.
Tetapi begitu Amazon memiliki buku itu, ia memiliki hak untuk menetapkan harga berapa pun yang diinginkannya bagi konsumen. Daftar harga $20 yang ditetapkan Simon & Schuster hanyalah sebuah saran. Di bawah model grosir, Amazon bebas memutuskan untuk menjual buku itu kepada pembaca hanya dengan satu dolar jika mau.
Sampai 2010, ebook dijual melalui model grosir juga. Jadi, jika Simon & Schuster menerbitkan hardcover $20, mereka dapat memilih untuk menetapkan harga daftar yang disarankan $18 untuk ebook dua dolar lebih murah dari hardcover dan kemudian menjual ebook itu ke Amazon dengan diskon 40 persen seharga $10,80. Dan Amazon, pada gilirannya, merasa bebas untuk menjual ebook itu seharga $9,99 dan menelan kerugian 81 sen.